Предприятие заказало дизайнеру разработать оригинальный товарный знак в 2020 году

Самое важное в статье: "Предприятие заказало дизайнеру разработать оригинальный товарный знак в 2020 году". Актуальность информации вы всегда можете проверить, задав вопрос дежурному специалисту.

Предприятие заказало дизайнеру разработать оригинальный товарный знак в 2020 году

Об актуальных изменениях в КС узнаете, став участником программы, разработанной совместно с ЗАО «Сбербанк-АСТ». Слушателям, успешно освоившим программу выдаются удостоверения установленного образца.

В рамках круглого стола речь пойдет о Всероссийской диспансеризации взрослого населения и контроле за ее проведением; популяризации медосмотров и диспансеризации; всеобщей вакцинации и т.п.

Программа, разработана совместно с ЗАО «Сбербанк-АСТ». Слушателям, успешно освоившим программу, выдаются удостоверения установленного образца.

ООО использует в рекламных буклетах, электронных рассылках товарные знаки фирм-производителей, у которых закупается товар для последующей перепродажи, без согласия фирм-производителей, которым принадлежит товарный знак.
Какие требования фирмы-производители могут предъявить к организации, использовавшей этот товарный знак? Может ли обладатель такого знака предъявить какие-либо требования, если в электронной рассылке с использованием их товарного знака были гиперссылки для перехода на сайт обладателя товарного знака?

Ответ подготовил:
Эксперт службы Правового консалтинга ГАРАНТ
кандидат юридических наук Широков Сергей

Ответ прошел контроль качества

Материал подготовлен на основе индивидуальной письменной консультации, оказанной в рамках услуги Правовой консалтинг.

Разработка и создание товарного знака

Главная / Блог / Разработка и создание товарного знака

Разработка товарного знака является невероятно важным этапом в процессе создания фирменного стиля вашей компании. Давайте разберемся в самом понятии «товарный знак». Чтобы было понятнее, давайте вспомним обычную баночку с напитком Кока-Кола. Ее узнают в любом уголке нашего мира, причем не важно, какого возраста будет человек. И именно из-за грамотно разработанного маркетингового элемента компания является настолько известной и узнаваемой даже при моментальном взгляде на продукт.

Если вдаваться в более подробную теорию, то понятие товарного знака представляет собой некий графический инструмент, который служит для индивидуализации и узнаваемости вашего бренда. Также с его помощью вы индивидуализируете себя, как предпринимателя, что очень важно на этапе развития бизнес-дела.

Создание и разработка логотипа в студии Махагон-Дизайн

    MINI

10 500 руб.
при безналичной оплате

    STANDARD

16 400 руб.
при безналичной оплате

    BIG

21 000 руб.
при безналичной оплате

Разработка товарного знака компании: основные этапы

Сразу стоит подготовиться к тому, что данная работа представляет собой длительный и довольно сложный процесс, который состоит из нескольких пунктов. Каждый из них крайне важен, и от них напрямую зависит качество итогового результата! Давайте рассмотрим их:

Помните, что успех работы очень сильно зависит от того, насколько хорошо будут описаны ваши идеи, указанные в техническом задании. Они должны полностью соответствовать деятельности вашего предприятия! К его составлению стоит отнестись с полной ответственностью и серьезности, чтобы избежать возможных эксцессов. В процессе создания принимают участие не только дизайнеры, но также маркетологи и профессионалы в области рекламы. Нередко данная работа затягивается на несколько месяцев!

Какими бывают товарные знаки

Обратимся к помощи уже привычного списка:

  • Словесные. Как правило, состоят из одного или нескольких слов.
  • Изобразительные. Такие ТЗ можно представить в виде какой-либо картинки.
  • Комбинированные. В состав такого продукта могут входить, как слова, так и различные изображения.

В любом случае, когда вы только начинаете разработку, вам необходимо определиться с выбором. Лучше всего с данной задачей справляются компании, которые специализируются на графическом дизайне, поэтому сотрудничество с их помощью заметно облегчает работу, а также ускоряет ее, не теряя в качестве. Вопрос сумм при этом весьма разнообразен, поскольку каждая компания работает в соответствии со своей ценовой политикой.

Создание товарного знака — этап регистрации

Процесс регистрации необходим для каждого товарного знака, поскольку так вы защищаете «лицо» собственного бренда от конкурентов. Легализация разработки позволяет грамотно и законно внести свою идею в поле рыночных отношений. Какие этапы нам придется пройти?

  • Первым делом мы проходим вышеупомянутую проверку вашей разработки по платным и бесплатным базам Роспатента. Данный этап нередко приводит к тому, что предпринимателю приходится смириться практически с полной переделкой уже готовой идеи. Подготовьтесь к этому заранее, даже если уверены в полной уникальности собственного ТЗ.
  • Подача документов и оплата пошлины в Роспатент. Именно так легализируется ваше фирменное обозначение перед выходом на массовый рынок.
  • Далее специалисты, которые работают в Роспатенте, начинают проводить экспертизу, в ходе которой выявляется уникальность вашей идеи, а также сравнение ее с логотипами и другими фирменными элементами конкурентов. Занимает данная процедура примерно год.
  • Если все в порядке, то вы на руки получаете специальный документ, который заверяет собственность вашего ТЗ. Этот сертификат дает право использовать товарный знак так, как вам захочется. Документ полностью исключает спорные ситуации между конкурентами, поскольку закон всегда стоит на стороне правообладателя.

Соответствие правовым нормам добавляет сложности в процесс создания, поэтому к данным вещам также следует быть готовыми.

Дизайн товарного знака: основные требования

На самом деле, требования к данному элементу вашей компании можно перечислять часами, и данная тема требует отдельной книги. Но есть основные моменты, на которых необходимо остановиться в процессе подготовки к работе:

Разработка бренда, торговой марки

Технология разработки бренда

В условиях современного рынка, когда нас окружают тысячи компаний, товаров и услуг, создание и вывод на рынок новой марки требует комплексного стратегического подхода, который может обеспечить технология брендинга. Использование этой современной технологии позволяет нашему агентству создавать успешные, востребованные на рынке бренды. Разработка торговых марок – одно из основных направлений деятельности креативного агентства «Логодизайнер».

Прежде чем перейти к описанию технологии, которой должна придерживаться разработка бренда, определимся с терминами «бренд» и «торговая марка». В российский маркетинг обозначения «бренд» и «торговая марка» пришли из переводной литературы, и в эти идентичные по сути понятия стали вкладывать разный смысл. Так, «торговую марку» стали путать с юридическим термином «товарный знак» (англ. trade mark), а «бренд» отнесли к категориям маркетинга. Американские маркетологи дают следующее определение бренда: «название, слово, выражение, знак, символ или дизайнерское решение, или их комбинация, созданные в целях обозначения товаров или услуг отдельного продавца или группы продавцов для отличия их от конкурентов». Совершенно такой же смысл мы вкладываем и в понятие «торговая марка». Есть мнение, что бренд – это известная, узнаваемая торговая марка, но даже если допустить такое уточнение, смысл этих понятий останется одинаковым.

Основная задача, которую решает брендинг, – создание целостного образа марки, включающего в себя значимый для потребителей набор ценностей и атрибутов. Если попытаться определить основные составляющие бренда, то это, безусловно, его имя, дизайн торговой марки и слоган. Грамотно построенный бренд однозначно ассоциируется с компанией, продуктом (товаром или услугой), позволяет выделить их из ряда аналогичных конкурентов, а в перспективе формирует долгосрочную привязанность целевой аудитории.Решение разработать новый бренд означает, что вы совместно с брендинговым агентством приступаете к сложной многоэтапной работе, которая требует высокого профессионализма и стремления к взаимопониманию.

Читайте так же:  Последствия внесения в реестр недобросовестных поставщиков в 2020 году

Разработка торговой марки: содержание каждого этапа

Разработка бренда компании (продукта, услуги) – это комплексный процесс, который состоит из нескольких последовательных этапов:

  1. анализ рынка, конкурентной среды, целевой аудитории. Разработка позиционирования бренда;
  2. нейминг;
  3. визуальная идентификация (дизайн) бренда;
  4. креативная концепция продвижения;
  5. разработка сайта.

Каждый из перечисленных этапов взаимосвязан с остальными, все креативные решения основаны на позиционировании бренда. Результатом этой работы является комплексная разработка торговой марки.

Анализ рынка, конкурентной среды, целевой аудитории. Разработка позиционирования бренда

Разработка торговой марки начинается с аналитического этапа. Анализ рынка, в том числе конкурентной среды, а также целевой аудитории и ее предпочтений, помогает нам определить ожидания потребителей и на этой основе сформулировать идею бренда, обещание, заложенное в нем. Позиционирование бренда является основой для всех последующих этапов разработки бренда компании, продукта или услуги.

Нейминг

На основе разработанного позиционирования создается имя будущей марки и слоган, эта работа выполняется в рамках отдельного этапа разработки бренда, который называется неймингом. В процессе разработки торговой марки создание имени имеет особое значение, потому что результатом предшествующих этапов были теоретические построения, и только в процессе нейминга появляется реальный образ бренда. Разработка слогана также является важной составляющей будущего бренда, его вербальной коммуникацией с потребителем. Слоган ёмко и лаконично заключает в себе главное обещание бренда и позволяет максимально быстро установить тесный контакт с целевой аудиторией.

Визуальная идентификация (дизайн бренда)

Система визуальной идентификации включает в себя то, что относится к дизайну торговой марки, а именно: товарный знак (логотип), фирменный стиль, упаковку, рекламные и полиграфические материалы, разработку сайта и другие визуальные атрибуты бренда. Все элементы дизайна бренда позволяют создать цельный визуальный образ, который поможет потребителям идентифицировать эту торговую марку.

Креативная концепция продвижения

Разработка торговых марок не ограничивается неймингом и дизайном брендов, не менее важно продумать идею дальнейшего продвижения на рынке. Креативная концепция продвижения бренда — это развернутая идея рекламной кампании, которая отражает обещание бренда. Идея рекламной кампании тиражируется для всех рекламных носителей, исходя из выбранных коммуникационных каналов (которые определяются в ходе разработки коммуникационной стратегии) и в соответствии с уже разработанным дизайном торговой марки.

Разработка бренда в нашем агентстве

История нашего агентства начиналась с дизайна брендов, этот этап нашел отражение в нашем названии – «Логодизайнер». На сегодняшний день креативное агентство «Логодизайнер» обладает всеми необходимыми творческими и аналитическими ресурсами для комплексного создания конкурентоспособных брендов. Наш многолетний опыт разработки торговых марок позволяет нам создавать бренды для разных рынков и работать с различными категориями товаров и услуг. Мы готовы разработать бренд или провести ребрендинг и рекламную поддержку уже существующих марок.

Предприятие заказало дизайнеру разработать оригинальный товарный знак в 2020 году

Об актуальных изменениях в КС узнаете, став участником программы, разработанной совместно с ЗАО «Сбербанк-АСТ». Слушателям, успешно освоившим программу выдаются удостоверения установленного образца.

В рамках круглого стола речь пойдет о Всероссийской диспансеризации взрослого населения и контроле за ее проведением; популяризации медосмотров и диспансеризации; всеобщей вакцинации и т.п.

Программа, разработана совместно с ЗАО «Сбербанк-АСТ». Слушателям, успешно освоившим программу, выдаются удостоверения установленного образца.

Организация разрабатывает новый товарный знак, который будет размещаться на упаковке. Для его оформления организация заказала следующие работы:
1) разработку эскизов дизайна новой упаковки; создание оригинал-макета упаковки; изучение аналогов, конкурентов для изучения упаковки, где будет размещать товарный знак;
2) оформление документов в Федеральную службу по интеллектуальной собственности на товарный знак; госпошлина.
Как эти расходы учитываются в бухгалтерском и налоговом учете? Что из этих расходов формирует стоимость товарного знака? Будет ли товарный знак являться нематериальным активом?

Рассмотрев вопрос, мы пришли к следующему выводу:
Как в бухгалтерском, так и в налоговом учете расходы по оплате пошлин учитываются в первоначальной стоимости товарного знака.
Однако расходы по разработке дизайна упаковки в его первоначальную стоимость не включаются.

Бухгалтерский учет

Налог на прибыль

Ответ подготовил:
Эксперт службы Правового консалтинга ГАРАНТ
аудитор, член РСА Завьялов Кирилл

Ответ прошел контроль качества

Материал подготовлен на основе индивидуальной письменной консультации, оказанной в рамках услуги Правовой консалтинг.

Разработка логотипа (товарного знака)

Важным этапом в создании бренда является разработка системы его визуальной идентификации (разработка товарного знака, фирменного стиля, упаковки и т.д.). В сознании потребителя графический образ – дизайн товарного знака – должен однозначно идентифицироваться с брендом, поэтому он должен быть запоминающимся, передавать индивидуальность марки, выделять ее в ряду конкурентов. Дизайн товарного знака, наряду с другими составляющими визуальной коммуникации, должен отражать позиционирование марки, доносить ее ценности. Разработка товарного знака является первым этапом создания визуального образа марки. Грамотно разработанный товарный знак – лаконичный графический образ, отражающий идею бренда, его символ, точно передающий позиционирование бренда, – это надежная основа всех визуальных коммуникаций.

Чтобы качественно разработать товарный знак, необходимо учесть ряд критериев и пройти несколько последовательных этапов работы.

Разработка товарного знака включает в себя этапы:

1. Подготовка брифа

Создание бренда начинается с проведения исследований рынка, формирования позиционирования и маркетинговой стратегии,

разработки названия. Приступая к разработке дизайна товарного знака, мы готовим бриф, в котором проецируем результаты предшествующих этапов на сферу дизайна, определяем, какие аспекты позиционирования должны найти отражение в визуальном образе торговой марки. В процессе подготовки брифа мы проводим консультации с заказчиком, чтобы максимально точно поставить задачу, избежать разночтений в представлениях о визуальном образе бренда.

2. Технология LogoStorm

Непосредственно разработку дизайна товарного знака наши специалисты начинают с внимательного изучения рынка, анализа айдентики конкурентов.

Основная творческая работа проходит в форме мозговых штурмов. Авторская методика LogoStorm активизирует командную работу и дает отличный результат. Из большого числа ассоциативных и образных рядов мы отбираем лучшие варианты, соответствующие позиционированию и обладающие самым высоким творческим потенциалом.

Команда дизайнеров на основе выбранных образов создаёт концепции дизайна товарных знаков, каждая из которых неоднократно тестируется как экспертами, так и методом фокус-групп. Успешно прошедшие тестирование варианты дорабатываются, результаты работы мы представляем заказчику в ходе презентации.

Преимущества создания товарного знака в нашем агентстве

С 2002 года, с момента основания компании «Логодизайнер», разработка товарных знаков была одним из приоритетных направлений нашей деятельности. За 12 лет работы у нас сформировалась команда дизайнеров высочайшей квалификации, в нашем портфолио появились сотни реализованных проектов.

Основа нашего успеха – эффективная технология LogoStorm, которая сочетает мозговые штурмы, индивидуальную творческую работу и тестирование идей на разных стадиях работы.

Создание товарного знака у нас проходит с использованием технологий мозговых штурмов, которые дают мощный синергетический эффект. Многосторонний творческий опыт и подход к дизайну, возможность импровизации и обсуждения самых неожиданных решений приводят к появлению качественно новых идей для создания товарных знаков. Все наши дизайнеры – специалисты высокого уровня с большим потенциалом. Для каждого проекта формируется команда дизайнеров.

Читайте так же:  Перечень должностей государственных и муниципальных служащих в 2020 году

На всех этапах работы мы тестируем промежуточные результаты, привлекая к обсуждению не только наших сотрудников как экспертов в сфере дизайна, но и независимых людей – потенциальных потребителей. Такой подход обеспечивает объективность оценки результатов, помогает исключить идеи, вызывающие негативные ассоциации, неоднозначные решения.

Разработка дизайна товарных знаков, оригинальных и запоминаемых, возможна благодаря использованию эффективной технологии LogoStorm и нашему многолетнему опыту работы в сфере дизайна. Созданные нами торговые марки находят отклик у потребителей и способствуют повышению уровня доверия. Заказать разработку логотипа в нашей компании вы можете в комплексе работ по созданию бренда или как самостоятельную услугу.

Правовые аспекты разработки и регистрации товарного знака

Создание товарного знака (логотипа) – это один из основных этапов разработки системы визуальной идентификации бренда потребителем, поэтому очень важно учитывать правовой аспект и не дать возможности конкурентам использовать аналогичный или сходный знак. Правовую защиту логотипа может обеспечить регистрация его в качестве товарного знака. Заказать разработку логотипа и услугу его регистрации вы можете, обратившись в нашу компанию.

Стоимость разработки логотипа

Цена разработки логотипа и срок выполнения работ складывается из ряда факторов и оговаривается в индивидуальном порядке после утверждения объема работ и технического задания. Стоимость разработки логотипа варьируется в пределах от 30 000 до 250 000 рублей, сроки – от 10 рабочих дней до 1 месяца. Для того, чтобы заказать разработку логотипа или получить более подробную информацию по ценам на разработку логотипа, Вы можете связаться с менеджером или оставить заявку на нашем сайте.

Задание 4. Организация создает товарный знак

Организация создает товарный знак. Стоимость услуг агентства по разработке товарного знака составила 300 000 руб., в т. ч. НДС, сбор за регистрацию товарного знака – 60000 руб. В учетных регистрах сделаны записи:

Дт60 Кт51 300000 руб. – оплачен счет поставщика;

Дт08 Кт60 254237 руб. – акцептован счет поставщика;

Дт19 Кт60 45763 руб. – отражен НДС, выделенный в счете поставщика;

Дт76 Кт51 60000 руб. – оплачен сбор за регистрацию товарного знака;

Дт26 Кт76 60000 руб STORNO. – списан сбор за регистрацию товарного знака;

Дт04 Кт08 254237 руб. – объект НМА введен в эксплуатацию;

Дт 04Кт08 60000 руб

Дт68 Кт19 45763 руб. – предъявлен к возмещению НДС.

Оцените ситуацию и дайте рекомендации.

Занижена прибыль на 60 тыс руб

Задание 5.

По договору купли-продажи организация приобрела право пользования базой данных. Сумма оплаты составила 12000 руб., в т. ч. НДС.

Право пользования базой данных оприходовано как НМА.

В бухгалтерском учете сделаны записи:

Дт97 К60 10169

– оплачено с расчетного счета;

Дт26 кт97 10169/н

Дт08 Кт60 10169 руб. – приобретена база данных;

Дт04 Кт08 10169 руб. – приняты к учету права на использование базы данных;

Дт19 Кт60 1831 руб. – отражен НДС.

Оцените ситуацию и дайте рекомендации.

Завышен налог на прибыль, занижены затраты

Аудит материально-производственных запасов

9.1 МПЗ отражаются в учете по счетам:

1) 10, 43,41; 2) 10,41; 3) 01,04

9.2 Фактическая себестоимость МПЗ, при их изготовлении собственными силами, складывается из:

1) Фактических затрат, связанных с производством данных запасов;

2) Рыночной их оценки;

3) Плановой себестоимости.

9.3 Фактическая себестоимость МПЗ, внесенных в счет вклада в уставный капитал организации, определяется из:

1) Оценки, согласованной с учредителями;

2) Фактических затрат, связанных с их приобретением;

Независимой оценки стоимости имущества.

9.4 Денежная оценка МПЗ, полученных организацией по договору дарения, определяется исходя из:

1) Фактических затрат, связанных с их приобретением;

2) Их рыночной стоимости на дату оприходования;

3) Оценки, согласованной с передающей стороной.

9.5 Оприходование материалов по учетным ценам отражается бухгалтерской записью:

1) Дт10 Кт60; 2) Дт10 Кт15; Дт15 Кт16; 3) Дт10 Кт16.

9.6 Поступление материалов от поставщиков отражается записью:

1) Дт10 Кт60; 2) Дт68.ндсКт60;

2) Дт19 Кт60; 4) Дт41 Кт60.

9.7 МПЗ, не принадлежащие организации, но находящиеся в ее пользовании, принимаются к учету на:

1) Балансовых счетах в оценке, предусмотренной в договоре;

2) Забалансовых счетах по рыночной оценке;

3) Забалансовых счетах в оценке, предусмотренной в договоре.

9.8 Курсовые разницы по счету материалы:

1) Отражаются, если это оговорено в учетной политике организации;

2) Отражаются только по материалам, поступившим по импортным контрактам;

Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском:

Лучшие изречения: Для студента самое главное не сдать экзамен, а вовремя вспомнить про него. 10199 — | 7585 — или читать все.

185.189.13.12 © studopedia.ru Не является автором материалов, которые размещены. Но предоставляет возможность бесплатного использования. Есть нарушение авторского права? Напишите нам | Обратная связь.

Отключите adBlock!
и обновите страницу (F5)

очень нужно

Е занятие. Предприятие заказало дизайнеру разработать оригинальный товарный знак для обозначения выпускаемой им продукции

Предприятие заказало дизайнеру разработать оригинальный товарный знак для обозначения выпускаемой им продукции. Разработанный товар­ный знак администрации предприятия понравился, и она в установленном

порядке получила на него охранное свидетельство. У разработчика товар­ного знака и администрации предприятия возникли сомнения относитель­но того, что является объектом договора, заключенного между дизайне­ром и предприятием, и объектом прав предприятия, которому на товар­ный знак выдано свидетельство. В чем различие между результатами интеллектуальной деятельности и исключительными правами на них как объектами гражданских прав? За разъяснением стороны обратились к юристу.

Что Вы можете сказать по этому поводу?

Фирма заключила с акционерным обществом договор о регулярном снабжении общества информацией по вопросам насыщения рынка опре­деленными изделиями. Налоговая инспекция решила, что объектом данного договора является услуга, которая должна облагаться налогом. Общество считает, что между сторонами заключен договор подряда, предметом которого является результат работы, не облагаемый нало­гом.

В чем различие между результатом работы и услугой как объектами гражданских прав 7

Гражданка Хромова в связи с отъездом в длительную командировку за границу передала своей соседке на время отсутствия в пользование корову, оговорив, что она должна за ней ухаживать и содержать. Во время действия договора корова отелилась. Соседка решила оставить теленка себе. Вернувшись из командировки, Хромова потребовала возврата коровы и теленка, заявив, что полученное молоко от коровы -вполне достаточная компенсация за содержание коровы.

Как должен быть разрешен возникший спор?

Общество с ограниченной ответственностью обратилось с иском в суд о взыскании с Гаврилова убытка. Гаврилов в данное время работает на другом предприятии и использует в работе методы и технологию, кото­рые общество с ограниченной ответственностью считает своей коммер­ческой тайной. Гаврилов, возражая против требований общества, заявил, что его никогда не предупреждали о сохранении в тайне соответст­вующих приемов и методов работы. Более того, сама администрация общества время от времени демонстрирует свои достижения перед от­дельными делегациями, посещающими предприятие.

Читайте так же:  Правовое основание обработки персональных данных что писать в 2020 году

Подлежит ли иск общества удовлетворению?

Грищенко договорился с Семеновым о покупке у него автомашины «Жигули» за 5000 долларов США.

При производстве расчетов Грищенко заплатил причитающуюся сумму в рублях применительно к курсу доллара. Семенов потребовал оплаты только в долларах.

Кто из них прав?

Сидоров купил облигацию государственного займа и записал ее номе в записной книжке, которую всегда носил с собой.

Вследствие пожара в квартире облигация сгорела вместе с другим имуществом. Сидоров обратился к юристу за консультацией, может ли он осуществить права, вытекающие из облигации, опираясь на записанный ее номер, учитывая, что никто больше не может воспользоваться данной облигацией.

Какая консультация должна быть дана?

Дата добавления: 2015-05-10 ; Просмотров: 729 ; Нарушение авторских прав? ;

Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет

Разработка дизайна товарного знака

Услуги дизайна предоставляет дизайн-студия «Большие крылья» — партнеры нашей компании, специалисты в создании новых графических образов.

Грудина Лариса Викторовна — Партнер, патентный поверенный РФ №1403, опыт работы более 28 лет.

бесплатную консультацию наших лучших специалистов.

Видео удалено.
Видео (кликните для воспроизведения).

(495) 514-05-94 звоните в Москве

8 (800) 100-82-47 бесплатно из
других городов

или закажите обратный звонок

Грудина Лариса Викторовна —
Партнер, патентный поверенный РФ №1403, опыт работы более 28 лет.

1) Разработка дизайна логотипа на основе эскиза от заказчика:

a. По подробному эскизу (качественная отрисовка в векторе): 3 000 руб.

b. По эскизу, с поправками и вариантами: 5 000 — 10 000 руб.

2) Разработка конкурентоспособного логотипа:

a. Спец предложение: Индивидуальный логотип для регистрации: 14 000 руб.

b. На основе подробно описанной идеи от заказчика: от 18 000 руб.

c. Разработка логотипа (новые креативные идеи): от 30 000 руб.

3) Яркий, престижный, хорошо позиционируемый бренд с долгосрочной перспективой:

a. Хорошо продуманный логотип: от 40 000 руб.

b. Разработка логотипа и фирменного стиля: от 59 000 руб.

4) Ребрендинг, переделка логотипа под новые задачи:

a. Простая переделка логотипа, когда логотипу отказывают в регистрации: от 3 000 руб.

b. Переделка логотипа заново, для регистрации: от 15 000 руб.

В отличии от многих других компаний, все логотипы нами разрабатываются в тесном сотрудничестве со специалистами по патентованию. Это нужно для того, чтобы ваш логотип мог быть беспрепятственно зарегистрирован и составил бы достойную конкуренцию на рынке. А для создания хорошо позиционируемого бренда с хорошей перспективой на рынке, кроме специалистов по патентованию, привлекаются: несколько лучших дизайнеров, маркетолог, специалист по брендам. Соответственно, для анализа, исследований, выработки идей, создания и оценки результатов уходит много времени каждого специалиста. Поэтому цена за такую разработку на порядок выше.

1) Разработка дизайна логотипа на основе эскиза от заказчика:

a) Отрисовать в векторе по предоставленному эскизу. Пример: «У нас есть карандашный эскиз, нарисованный нашим художником и нам надо отрисовать его в векторе и доработать для того, чтобы мы его могли использовать для полиграфии, дизайна, web и т.д.» — 3 000 руб.

Сроки: Не более 4х рабочих дней.

b) Превратить эскиз-идею в готовый логотип. Пример: «У меня есть примерный набросок логотипа, но мы хотели бы его доработать и увидеть его версию в разных цветах. А так же сделать парочку ваших вариантов на тему эскиза нашей идеи». – 7 000 руб.

Сроки: Не более 6 рабочих дней.

2) Разработка конкурентоспособного логотипа:

a) Спецпредложение. Разработка достаточно оригинального индивидуального логотипа, когда компании не нужен конкурентоспособный логотип, например: «Нашей компании для оформления на таможне и для обозначения реквизитов на документах нужен логотип. Мы его не собираемся ставить на товары в розницу, а только на документы и контейнеры, привозимые из Китая для их идентификации. Просто нужно, чтобы этот логотип получил регистрацию». 3-4 хороших варианта с правками, но без переделок – 14 000 руб.

Сроки: Не более 12 рабочих дней.

b) Разработка на основе предоставленных 1-3х идей логотипа от заказчика, например: «Должно быть стилизованное изображение чашки кофе или кофейного зерна, шрифт должен быть тонким и изящным, все в коричневой гамме. Аналоги логотипов, примерно, что нам нужно, прилагаются».

• 4 варианта-эскиза — 18 000 руб.

• Более 10 вариантов — 25 000 руб.

Сроки: Не более 15 рабочих дней.

c) Разработка новых креативных идей логотипа. Пример: «У меня нет представления, каким должен быть наш логотип, но только знаю, что он должен нравиться нам и нашим клиентам, должен отличаться от логотипов наших конкурентов и достойно смотреться на вывеске, визитках и документах».

• 5 вариантов-эскизов — 30 000 руб.

• Более 12 разных идей-вариантов — 39000 руб.

Сроки: Не более 17 рабочих дней.

3) Престижный, хорошо позиционируемый бренд с долгосрочной перспективой на рынке.

a) Создание хорошо продуманного бренда , который можно успешно позиционировать на рынке с учетом восприятия целевой аудитории и необходимости занять свое достойное место на рынке среди конкурентов. Позиционирование — нахождение места в сознании целевой аудитории и создание таких образов и атрибутов торговой марки, которые наиболее выгодно отличалась бы от марок конкурентов, являлись для целевого потребителя значимыми, и отвечали его потребностям или потребительским ожиданиям наилучшим образом.

Для создания такого образа логотипа работают: специалист по патентованию (регистрация), 2-3 лучших дизайнера, маркетолог, специалист по брендам (жизнь, восприятие и продвижение брендов). Поэтому, цена соответственно увеличивается. Пример запроса: «Нам надо создать яркий, хорошо запоминающийся, отличающийся от наших конкурентов бренд, с которым мы можем развить нашу сеть магазинов по России, но мы не знаем, что точно нам подойдет. Мы хотели бы попробовать разные варианты шрифтов и символов, а потом, на основе первых эскизов мы обсудим и решим, что нам подходит, и доработаем идею».

• 5 вариантов-эскизов — 40 000 руб.

• Более 12 разных идей-вариантов и улучшенная проработка — 50 000 руб.

Сроки: Не более 18 рабочих дней.

b) Разработка логотипа и фирменного стиля. Здесь все то же самое, что в пункте 3а, но с разработкой полного или сокращенного Бренд-Бука (руководства по использованию фирменного стиля компании, описывающее принципы его использования на разных носителях и в различных ситуациях и позволяющее сохранить корпоративную айдентику и узнаваемость бренда).

• Логотип сокращенная версия Бренд-Бука — 59 000 руб.

• Логотип полная версия Бренд-Бука – от 80 000 руб.

4) Ребрендинг, переделка логотипа под новые задачи:

Когда логотипу отказывают в регистрации, то возникает необходимость в его переделке таким образом, чтобы его можно было зарегистрировать.

a) Иногда для этого можно просто расположить элементы логотипа по-другому:

• 5 вариантов-эскизов 3 000 руб.

• Более 12 вариантов-эскизов 6 000 руб.

b) Но чаще всего требуется полная переделка логотипа, иногда с сохранением старого, уже узнаваемого образа. Такая разработка может быть даже сложнее, чем разработка логотипа заново.

Читайте так же:  Обязательные к исполнению нормативные документы в строительстве в 2020 году

• 5 вариантов-эскизов 15 000 руб.

• Более 12 вариантов-эскизов 24 000 руб.

Сроки: От 14 рабочих дней на первые эскизы.

ВАЖНО! Выбранные вами идеи можно и нужно еще дорабатывать.

Для выбранных вами идей мы готовы предложить варианты. В случае, если ничего не понравится (иногда бывает и такое), необходимо прислать письменное обоснование почему ничего не подошло, и мы предложим вам новые варианты.

Для заказа услуги пришлите заявку на [email protected], Александру Косареву.

Получите бесплатную консультацию наших лучших специалистов

Макет сделанный дизайнером — собственность фирмы?!

Макет сделанный дизайнером — собственность фирмы?!

Сообщение malahoff » 12 апр 2010 22:47

Сообщение sms » 13 апр 2010 05:14

Сообщение Алексей Оч » 13 апр 2010 05:45

Сообщение Игорь Гуржуенко » 13 апр 2010 08:07

malahoff
Законодательство различает понятия авторского права (права на интеллектуальную собственность) и право владения, распоряжения и использования. Многие (как и ваш дизайнер) путают эти вещи. Да и вы, похоже, не очень разбираетесь в этих деталях.

Авторское право НЕОТТОРЖИМО. То есть, автор всегда остается автором, независимо от того, где и на кого он работал. Но авторское право — это только право на подпись, не более. Допустим писатель получил заказ от издательства на роман. Но ведь вы не можете себе представить ситуации, что роман — не смотря на то, что он был заказан и оплачен издательством — выйдет под авторством директора издательства? Правильно, автором как был, так и останется писатель. Зато право на распоряжение рукописью принадлежит издательству! Издавать роман и зарабатывать на этом может только издательство , а у автора нет права издавать свой роман в другом месте или продавать права на его печать в другие издательства. Это уже — право собственности.

В мировой практике сколько угодно случаев, когда авторство и права владения принадлежат разным лицам. Возьмите музыкальный бизнес. Редчайший случай, когда право владения материалом принадлежит исполнителю или композитору. Чаще всего права принадлежат звукозаписывающей студии. В группе «ВиаГРА» поет три девушки. Но продюсер группы — Валерий Меладзе. И хотя авторского права на исполнение у девушек отнять никто и ничто не в силах, права на заработок с их пения принадлежит продюсеру.

Или взять (что ближе к нашему примеру) программный бизнес. Вы же не сомневаетесь, что программы пишут люди? Но было бы дико и даже смешно, если бы увольнявшиеся программисты забирали с собой тексты программ. Точнее, копировать их себе они могут (на память). Да и то, вряд ли это в крутых западных фирмах позволили бы это сделать. Но в любом случае использование их интеллектуальной собственности только за работодателем. Вот поэтому всякие разные программные пакеты продают компании-разработчики, а не частные лица, которые были причастны к написанию (или даже написали от начала до конца) эти программы.

Оплачивая труд дизайнера, на всё, что он наработал у вас есть право владения и распоряжения. Дизайнер — лишь исполнитель, который работал за ваши деньги и естественно, у него нет права распоряжаться тем, что он сделал. У него есть лишь право заявлять свои права на авторство (но я так понял, вы их и не оспариваете).

«ЗЕНОН™ — Рекламные Поставки»
Игорь Гуржуенко
Президент

Раздел 1. Основы формирования фирменного стиля

1.1 История возникновения фирменного стиля

Понятие фирменного стиля зародилось не так давно: этому понятию нет еще и сотни лет. Однако еще в древности довольно часто использовались отдельные элементы фирменного стиля. Например, кочевые народы накладывали знак собственности на скот, наиболее искусные ремесленники помечали свою продукцию личным клеймом, а покупатели, осведомленные о высокой профессиональной репутации этих ремесленников, стремились приобрести товары именно с такими знаками.

В средние века появились уже целые цеховые корпоративные торговые марки. По мере централизации производства и расширения географии рынков значение товарных знаков и других фирменных отличительных знаков постоянно росло.

В середине XIX века в США и странах Западной Европы складываются предпосылки для возникновения общенациональных торговых марок. Крупных производителей, накопивших к тому времени значительный капитал, уже не устраивал полный контроль над сбытом со стороны посредников. В условиях растущей конкуренции и формирования единого информационного пространства производители товаров уже вполне могли выделить своих потенциальных покупателей в качестве целевой аудитории своих коммерческих коммуникаций. При этом первоочередной задачей крупного товаропроизводителя стала самоидентификация, то есть выделение себя из общей массы непосредственных конкурентов.

В постиндустриальную эпоху сфера услуг заняла позицию не менее прочную, чем производственная сфера. А для организаций, оказывающих услуги уже в начале своего существования, наличие фирменного стиля является жизненной необходимостью. Западные компании уже давно осознали эффективность фирменного стиля в борьбе за клиентов: достаточно вспомнить такие компании, как «Coca-cola», «Adidas», «Nike», «Nivea», «Sony», «Samsung», как тут же возникает узнаваемый зрительный, вкусовой и другие образы.

Первым официальным дизайнером, создавшим фирменный стиль, считают Петера Беренса, архитектора, который еще в начале ХХ столетия, занимая должность художественного директора компании в Германии, создал определенное художественное лицо фирмы, соответствующее основным законам стилеобразования. Практическая работа Беренса имела поистине огромное значение для формирования нового вида дизайна — деятельности, которая привела к упорядочиванию и стилизации промышленной продукции.

Во второй половине ХХ столетия сложилось целое направление маркетинговых коммуникаций — формирование фирменного стиля.

1.2 Понятие фирменного стиля, его задачи и функции

«Фирменный стиль — это совокупность приемов, обеспечивающих единый образ всем изделиям фирмы и мероприятиям; улучшающих восприятие и запоминаемость потребителем не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяющих противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов».

Среди основных функций фирменного стиля принято выделять:

— Идентификация. Фирменный стиль позволяет потребителю без особых усилий узнать нужный товар (фирму, услугу) по определенным внешним признакам.

— Доверие. Если потребитель однажды убедился в качестве продукции (услуг), то это доверие будет в значительной степени распространяться на всю остальную продукцию данной фирмы. Кроме того, наличие фирменного стиля само по себе вызывает доверие.

— Реклама. Не секрет, что наличие фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы. Помимо этого, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля фирмы, сами являются рекламой. И здесь самая главная задача фирменного стиля — закрепить в сознании покупателей положительные эмоции, связанные с высокой оценкой качества продукции и обеспечить продукцию предприятия и само предприятие особой узнаваемостью.

Фирменный стиль обеспечивает организацию следующими преимуществами, выполняя следующие функции:

1) повышает корпоративный дух, единство сотрудников и создает ощущение приобщенности к общему делу, воспитывает фирменный патриотизм; а также позитивно влияет на эстетический уровень, внешний вид товаров и помещения фирмы;

2) помогает потребителю сориентироваться в потоке рекламной информации, быстро и безошибочно найти нужную фирму;

3) указывает потребителю на взятие фирмой ответственности за произведенный товар;

4) указывает обществу на стабильность и долговременность работы компании; сокращает затраты на рекламу и РR, одновременно усиливая ее эффект и создавая сильный бренд.

Читайте так же:  Очередность погашения требований кредиторов по денежному обязательству в 2020 году

Если же подытожить все преимущества, которые дает использование фирменного стиля, то можно назвать его одним из главных средств формирования благоприятного имиджа фирмы.

Также можно с уверенностью сказать, что «фирменный стиль на предприятии имеет большое значение, и наряду с другими важными компонентами маркетинга составляет отдельную сферу деятельности в области стимулирования продаж и маркетинга».

1.3 Основные элементы и носители фирменного стиля

Система фирменного стиля включает в себя следующие основные элементы:

— фирменная шрифтовая надпись (логотип);

— фирменный лозунг (слоган);

— фирменный цвет (цвет);

— фирменный комплект шрифтов;

— постоянный коммуникант (лицо фирмы);

Товарный знак — обозначение, призванное отличать товары и услуги одних юридических и физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц. В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные или другие обозначения или их комбинации. Если товарный знак зарегистрирован в установленном порядке, он становится законодательно защищенным активом предприятия.

Регистрация торгового знака дает владельцу право предотвращать его несанкционированное использование третьими лицами и передавать в случае продажи или франшизы.

Однако, использовать товарный знак можно, получив справку о приоритетности, которая выдается через месяц после подачи заявки о регистрации знака. Законность владения товарным знаком подтверждается Свидетельством о регистрации товарного знака, выдаваемого на десять лет.

Среди основных функций товарного знака можно выделить следующие:

— облегчать восприятие различий или создавать эти различия;

— давать товарам имена;

— облегчать опознание товара;

— облегчать запоминание товара;

— указывать на происхождение товара;

— сообщать информацию о товаре;

— стимулировать желание купить данный товар;

— символизировать гарантию при покупке товара.

Логотип — это оригинальное начертание или сокращенное наименование фирмы, товарной группы, производимой данной фирмой, или одного конкретного товара, выпускаемого ею. Как правило, логотип состоит из 4-7 букв. Приблизительно четыре товарных знака из пяти регистрируются именно в виде логотипа. Логотип всегда уникален. Что, кстати, имеет и юридическую поддержку. Например, при регистрации знак проверят на предмет уникальности.

Фирменный блок — традиционное, часто упоминаемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Чаще всего, это изобразительный товарный знак и логотип. Фирменный блок может также содержать полное официальное название фирмы, его почтовые и банковские реквизиты. Иногда фирменный блок включает в себя и фирменный лозунг.

Фирменный лозунг представляет собой постоянно используемый фирмой оригинальный девиз. Некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки. Слоган может содержать основные принципы деятельности фирмы, ее кредо, например, «Tefal»: «Без твоих идей не обойтись!»

В качестве мотива слогана может быть избрана забота о клиенте, например Johnson&Johnson: «Мы заботимся о Вас и Вашем здоровье!».

Слоган может подчеркивать исключительные качества фирмы или делать ударение на достигнутой мощи, завоеванном авторитете.

Фирменный цвет также является важнейшим элементом фирменного стиля. Цвет делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше запоминающимися, позволяет оказать сильное эмоциональное воздействие. За некоторыми типами продукции и услуг конкретные цвета закрепились достаточно прочно. При этом голубой цвет вызывает стойкие ассоциации с морем и водой в целом, а зеленый, например, — с растениеводством и продуктов его переработки. В качестве наиболее известных примеров использования фирменных цветов можно назвать сеть ресторанов McDonald’s — красный и желтый; Beeline – желтый и черный цвета.

Фирменный цвет может также иметь правовую защиту в случае соответствующей регистрации товарного знака в этом цвете. Цветовая гамма способствует идентификации организации и потому очень часто используется в качестве стилеобразующей константы как в построении собственно знака или логотипа, так и в создании системы фирменного или корпоративного стиля. Для оформления словесного и графического товарного знака выбираются определенные цвета, которые в сочетании с другими элементами фирменного стиля создают запоминаемый образ. Так компания сотовой связи Билайн, проводя ребрендинг, основной упор сделала на наиболее запоминаемое сочетание цветов черного с желтым (хотя это сочетание и относится к числу агрессивных). Другая кампания сотовой связи Мегафон также ориентируется на запоминаемое, но не агрессивное сочетание зеленого цвета с белым. Ученые психологи сделали выводы по воздействию цвета на восприятие информации:

красный цвет преимущественно воспринимается как более энергичный и страстный

синий цвет подразумевает авторитет, ответственность и уравновешенность

коричневый — это цвет земли, означающий серьезность

зеленый — это прохладный, освежающий и успокаивающий цвет

серый цвет пробуждает чувства достоинства и безопасности

желтый цвет — дружелюбный и веселый, полушутя говорят, что это самый счастливый цвет

темные цвета оказывают более глубокое воздействие

черное с белым и золото с серебром — это цвета престиж.

Фирменный комплект шрифтов.

Фирменный комплект шрифтов также подчеркивает различные особенности образа марки, вносит свой вклад в формирование фирменного стиля. Требования к фирменному шрифту:

Он должен легко прочитываться

Он должен соответствовать психологическому замыслу и целевой аудитории

Он должен соответствовать специфике деятельности компании

Корпоративный герой — важная часть формируемого имиджа фирмы. Коммуникатор как бы персонифицирует сам себя, разрабатывая постоянный, устойчивый образ своего представителя. При этом очень часто корпоративный герой наделяется некоторыми чертами, которые коммуникатор стремится включить в свой имидж.

Постоянный коммуникатор, в отличие от корпоративного героя, является реальным лицом. Это конкретный человек, который избран фирмой в качестве посредника при ее коммуникации с адресатом. Более распространены определения этого понятия как «лицо фирмы», «лицо бренда».

Фирменный стиль в современной спецодежде указывает не только на принадлежность работника к фирме, но и на соответствие параметрам профессии. Деловой костюм должен соответствовать ряду требований: использование в одежде фирменного цвета, эмблем; соответствие современным тенденциям моды; цвет одежды выбирается не слишком светлым и не черным. В ряде фирм даже существуют специальные кодексы, в которых обозначено, какую одежду можно носить. Главное требование, предъявляемое к одежде, — элегантность, консерватизм и чувство меры. При этом следует помнить, что элегантность — понятие интернациональное. Достижение единства в разнообразии и разнообразия в единстве — путь развития фирменного стиля в одежде.

Другие фирменные константы.

Видео удалено.
Видео (кликните для воспроизведения).

Перечень других фирменных констант постоянно растет, включая такие экзотические элементы, как фирменное знамя, фирменный гимн, корпоративная легенда и многое другое. Некоторые элементы деятельности фирмы, в том числе в сфере коммуникаций, которые характеризуются постоянством, играют настолько важную роль в формировании ее образа, что могут быть отнесены к элементам фирменного стиля. Среди таких констант — различные эмблемы фирмы, не получившие в силу каких-либо причин правовую защиту и не являющиеся товарными знаками.Элементами фирменного стиля можно также назвать фирменные особенности дизайна. Например, рисунок радиаторной решетки автомобилей фирмы BMW остается неизменным уже длительное время, несмотря на то, что внешний облик машин этой фирмы постоянно меняется.

Предприятие заказало дизайнеру разработать оригинальный товарный знак в 2020 году
Оценка 5 проголосовавших: 1

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here